pra.vida
Renegociação de dívidas
Branding, UI/UX & Web Design
2023
Branding, UI/UX & Web Design
Equipe
Léo Maia, Vanessa Kapelinski
Ferramentas
After Effects, Illustrator, Figma
Tempo de projeto
1 mês
Descrição
O pra.vida é um conceito de banco digital criado para ser parceiro em momentos decisivos da vida. A proposta é oferecer soluções financeiras acessíveis para pessoas que enfrentam dificuldades em conseguir crédito ou empréstimos pessoais, dando espaço para uma nova chance de organização e crescimento.
contexto
O pra.vida nasceu como desafio no programa INClose, iniciativa da checkdsgn liderada por Davi, uma figura reconhecida no mercado de design digital. Tivemos 30 dias para criar o conceito de um banco digital. O desafio ia além de pensar em uma marca: o objetivo era desenvolver um branding conectado a uma solução real, que refletisse necessidades concretas da vida financeira dos brasileiros.
desafio
O maior obstáculo inicial estava na dependência da imagem pessoal do CEO, Davi. O projeto se estruturava como um “banco pessoal”, atrelado ao nome e à reputação de uma única pessoa, o que dificultava escalar o negócio, atrair parceiros estratégicos e criar novos caminhos de crescimento. O desafio era reposicionar a marca e experiência de forma que tivesse força própria, independente da figura do fundador.
pesquisa
Durante a pesquisa, identificamos uma lacuna clara no mercado: a ausência de bancos digitais com foco específico em pessoas negativadas, um público frequentemente excluído das soluções tradicionais.
Os dados confirmam a relevância dessa dor:
66,6 milhões de brasileiros estavam inadimplentes em junho de 2023, o maior número já registrado, segundo a Serasa Experian.
O total de dívidas chegou a R$ 317 bilhões no mesmo período, com destaque para cartões de crédito e empréstimos pessoais como principais causas (Fonte: Serasa Experian, 2023).
Segundo o Banco Central (Relatório de Cidadania Financeira, 2022), 57% dos consumidores afirmam que não entendem completamente os termos de crédito que assinam, aumentando o risco de inadimplência.
Esses números evidenciam uma oportunidade de impacto: criar uma experiência financeira inclusiva, clara e acessível para quem precisa renegociar dívidas e reconstruir sua vida financeira.
solução
A solução foi desenhada para unir acolhimento visual e funcionalidade prática. A identidade do pra.vida transmite alegria e leveza, reforçando o posicionamento de “segunda chance”. No produto, foi proposto um modelo inovador:
Nos primeiros 3 meses após a renegociação da dívida, o usuário teria isenção total de taxas, pagando apenas o valor renegociado.
Após esse período, os juros seriam aplicados de forma gradual, evitando que a pessoa fosse sobrecarregada logo no início.
Essa abordagem equilibra viabilidade de negócio e experiência do usuário, oferecendo clareza, previsibilidade e um respiro inicial para reorganizar as finanças, pontos críticos quando falamos em confiança no setor bancário.
